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旅游行业加短视频迎来了新的发展机遇

深圳蚂蚁网络 | 发表于: 2021-04-29 | 阅读量: (4)


旅游行业加短视频迎来了新的发展机遇
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旅游行业加短视频迎来了新的发展机遇
  重庆轻轨2号线李子坝站铁路轨道下方,两三百人做着一样的动作——仰起头,举起手机,等着拍下轻轨穿楼而过的几秒。自2018年在抖音走红后,李子坝站就成了重庆网红旅游景点。有数据显示,每天约有1万人来此打卡,重庆市政府甚至专门在轻轨站外建了一个观景台。

  旅游相关短视频正激活城市的网红基因,催生出一批批热门景点,”打卡”成了一种旅游新方风向。这种现象在抖音/快手迅速风靡、短视频流量爆发的2018年,大批用户开始接受短视频种草旅游景点的新样态。

  短视频旅游风口涌现后,旅行平台马蜂窝,穷游、携程、飞猪等OTA(在线旅行社)平台也开始加码短视频内容扶持,增加或重视短视频内容分享口。“用户需求转变,越来越多的人开始用视频来记录旅行,这也是我们马蜂窝求变的原因。”马蜂窝短视频负责人赵倩如此告诉Tech星球(微信号:tech618),而马蜂窝求变的正是对短视频内容投入加重。

  从去年下半年开始,旅行达人们突然多了一门功课,他们不得不重新学习如何用短视频来讲旅行故事。于是,达人们把内容分享平台扩展到了抖音、小红书、微博等平台,尽管商业上很难像OTA平台一样直接转化,但他们一样承担种草功能,拥有巨大流量。对任何KOL来说,流量都是商业转化中最好的武器与最强的底气。

  而当抖音、小红书用短视频加入原本属于OTA平台的战争后,旅游市场会有什么新的故事?

  短视频成为旅游市场新标配

  “目前来看,短视频是每个甲方客户的标配。”

  这是旅游MCN机构最直接感受到的变化。一些MCN机构签约的旅游达人们聚集起来,从怎么拍出一个视频教起,让达人们学会新的“语言表达“。

  从大学二年级开始,旅行体验师“浪毛线”开始在旅行平台上生产分享游记、攻略,六年过去,浪毛线获得了全平台200万粉丝。

  尽管浪毛线更习惯生产图文类游记、攻略,但市场和用户都在发生变化,短视频渐渐成为合作方的标配,“从去年下半年开始,就有从图文到短视频的转变。以前要求精美图文,现在短图文和短视频都变成了一种新的趋势。”

  旅游达人“二砚与马桶”还记得,大概十年前去旅行时查攻略“还很麻烦”。信息渠道是旅行指南书《孤独星球》,或是专门的旅游攻略书、旅行网站,但最后可能仍旧是跟团游。2017年9月,一篇“丽江、泸沽湖”的笔记意外登上马蜂窝首页后,北京土著夫妇“二砚与马桶”开始做起了旅游达人。一年后,她发布的短视频《带着婚纱去旅行结婚,从家乡北京开始》在微博拿到了56万的阅读量。

  从“好看”到“有趣”、“有用”,短短一年间,旅游达人们都在变换视频风格,希望让内容更精细化、符合不同内容平台的调性。也因此,二砚与马桶、浪毛线、动力火车一类的旅游达人则会按照视频不同类型分发在不同平台,精确获取受众。

  现在旅游市场正在进行细分化。过去直播兴起时,旅行达人靠直播打赏实现商业变现的手法已经不太可取。而现在,光靠美已经很难获客,对目的地深入的了解、体验,言之有物,把有消费能力、消费意向的粉丝调动起来,实现高转化。
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来源:深圳蚂蚁网络
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