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企业策划短视频时应当重点考虑短视频的营销性

深圳蚂蚁网络 | 发表于: 2021-04-29 | 阅读量: (4)


企业策划短视频时应当重点考虑短视频的营销性
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企业策划短视频时应当重点考虑短视频的营销性
  在马上过去的2018年中,短视频平台抖音一骑绝尘,火爆短视频市场,收割大量用户;而另一家快手估值高达180亿美元,计划上市……

  同时,各个行业巨头也纷纷加入短视频营销大军之中,一个愈加完善的短视频营销生态系统正在形成。

  短视频拥有大量的用户,其中一大批是具有超高消费能力的90后、95后群体,而且还在不断的增加,也更加年轻化。

  对于企业来说,有流量聚焦的地方就是营销的好阵地,因此,短视频成为了企业的一个营销机遇。

  并且,短视频营销没有行业限制,制作也相对简单,加上平台流量大,具有强大的品牌传播力和产品带货能力。

  所以,企业可以通过较少的成本取得很好的营销效果。企业在营销过程中一定不能忽视短视频营销。

  我们都知道,短视频营销的爆发点在于内容,但短视频营销内容不等于植入广告。

  那么,什么样的内容,才既能吸引消费者眼球又能实现宣传品牌、销售产品的营销目的?

  如果你问一个经常刷抖音的人:“你为什么看这个?”他十有八九会回答你:好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鲜……

  这是因为用户决定了内容,内容引导了用户兴趣,当用户浏览其它平台时,目的往往是“看资讯”、“做任务”;而浏览抖音、快手等短视频平台时,用户的状态是放松的,随机的,无意识的。

  所以,短视频内容的调性如果太正经,过于干货,反而没人看,泛娱乐化的改变,让很多内容生产者在调整方向。

  但是,企业做短视频营销的目的是品牌曝光或直接能够带来转化,所以,短视频内容除了搞笑、好玩还应该有点什么?

  好内容需要具备这三点,反之就变成了差内容,无法激发用户的传播事小,引起用户厌恶事大。

  其实短视频是时代的产物,用户的碎片化时间都被各种媒体瓜分,作为企业想要品牌传播、产品销量,就要根据用户所在的地方,基于他们的兴趣去创作内容,引导转化。

  最后记住,短视频营销不是传统的植入广告,而是需要把你的产品包装成内容,让内容植入你的产品,内容即广告这种原生广告形式,才是短视频营销的正确姿势。

  因此,企业进行短视频内容策划时不止需要考虑搞笑好玩,更要考虑短视频的营销性。
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